Grêmio: Presidente Odorico Roman Revela Estratégia para Naming Rights da Arena

O presidente do Grêmio, Odorico Roman, compartilhou insights valiosos sobre a reestruturação comercial do clube, com um olhar atento à geração de receitas contínuas e substanciais. A gestão atual tem como foco principal a definição de um novo patrocinador máster, a negociação dos direitos de nomeação para o estádio e a implementação de abordagens inovadoras para a venda de ingressos.

Um dos pilares dessa estratégia, conforme delineado pelo mandatário, é a exploração dos naming rights da Arena do Grêmio . Essa iniciativa ganha contornos ainda mais relevantes após recentes alterações na administração do estádio, que agora colocam o clube em uma posição de maior controle sobre este ativo.

Oportunidades e Desafios nos Naming Rights

Roman acredita que a ausência de um nome tradicional já consolidado para a Arena pode, paradoxalmente, atuar como um facilitador no processo de construção de uma nova marca associada ao estádio. A ideia é que a flexibilidade atual abra portas para uma negociação mais estratégica e vantajosa.

Em sua análise, o dirigente fez uma comparação com a situação de outros templos do futebol brasileiro, citando o icônico Maracanã como um exemplo. A percepção é que a força da história e da tradição de um local como o Maracanã transcende a denominação comercial.

?Ninguém vai deixar de chamar o Maracanã de Maracanã. Não adianta botar que o nome do Maracanã agora é José", refletiu.

No entanto, o cenário nem sempre segue essa linha. O estádio do São Paulo, por exemplo, apresenta uma exceção notável a essa regra, demonstrando que estratégias de branding podem ser bem-sucedidas mesmo com a alteração do nome.

Estratégias de Sucesso e o Caso Tricolor

Eduardo Toni, diretor-executivo de marketing do São Paulo, em sua participação recente no CNN Esportes S/A, destacou o acordo com a Mondelez como o maior contrato proporcional de naming rights no panorama nacional. Ele enfatizou que a escolha do nome "MorumBIS" foi uma decisão estratégica, pensada para preservar a identidade intrínseca do estádio, ao mesmo tempo em que gerou um impacto significativo na visibilidade da marca.

Toni também salientou a agilidade com que a negociação se desenrolou, culminando em um retorno expressivo em termos de exposição e reconhecimento para a marca parceira.

Precificação e Próximos Passos para o Grêmio

Voltando ao contexto gremista, Odorico Roman confirmou que a etapa de precificação para os naming rights da Arena ainda se encontra em fase de análise detalhada. O clube busca definir o valor justo e estratégico para este importante ativo, visando maximizar o retorno financeiro e a associação com uma marca que dialogue com os valores e a grandeza do Tricolor.