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Engajamento da Torcida: Clubes Brasileiros e a Dinâmica do Sócio-Torcedor em 2024

Por Redação Sou Imortal em 13/12/2024 07:02

O Cenário do Sócio-Torcedor no Futebol Brasileiro

A relação entre clubes de futebol e seus torcedores vai muito além das arquibancadas. O programa de sócio-torcedor emergiu como uma via de mão dupla, onde o apaixonado contribui financeiramente com sua equipe do coração e, em contrapartida, recebe benefícios exclusivos. Em 2024, Palmeiras, Atlético-MG, Internacional, Grêmio e Cruzeiro se destacaram como os cinco clubes com o maior número de sócios adimplentes no cenário nacional.

Uma pesquisa realizada com os 40 clubes participantes das Séries A e B de 2024 buscou atualizar os números de sócios em dia de cada programa, além de levantar o total da base, incluindo os inadimplentes. Contudo, apenas 11 equipes forneceram este último dado. É importante ressaltar que os critérios para a contabilização variam conforme o estatuto de cada clube. Por exemplo, Palmeiras e Grêmio excluem da base os sócios com três meses de mensalidades em atraso.

Rodrigo Capelo, especialista em finanças do futebol, aponta que um programa de associação possui três indicadores financeiros cruciais: a quantidade de sócios, o valor médio da mensalidade e a taxa de inadimplência. De acordo com ele, não é suficiente ter um grande número de associados se as mensalidades não estiverem em dia ou se o valor médio for muito baixo, o que não geraria receita suficiente. "Se você tiver muitos sócios, mas eles pagarem muito pouco ou não estiverem com as mensalidades em dia, não significa praticamente nada."

Destaques e Tendências no Engajamento dos Torcedores

Analisando os dados fornecidos pelos clubes, percebe-se que Botafogo e Bahia se beneficiaram das Sociedades Anônimas de Futebol (SAFs), que geraram um aumento no engajamento dos torcedores. Essa nova fase na história desses clubes resultou em um aumento no número de sócios e, consequentemente, um impacto positivo na receita. Por outro lado, o Flamengo apresentou um número de sócios abaixo do esperado devido ao seu ticket médio mais elevado, enquanto Vasco e São Paulo, com grandes torcidas, poderiam ter mais sócios se adotassem campanhas mais agressivas, com preços mais acessíveis e canais de distribuição mais eficientes.

O Palmeiras consolidou sua liderança com quase 200 mil sócios adimplentes ao final da temporada. O programa Avanti gerou cerca de R$ 62 milhões aos cofres do clube até outubro, com uma previsão de ultrapassar os R$ 70 milhões até o final do ano. O sucesso do programa também é atribuído ao lançamento do Palmeiras Pay, que impulsionou o número de associados. Segundo Everaldo Coelho, diretor de marketing do Palmeiras, "Quem abre uma conta digital do Palmeiras ganha um período de degustação do Avanti, durante o qual usufrui das vantagens do programa e acaba optando por continuar. Desde o lançamento do Palmeiras Pay, ganhamos quase 100 mil sócios-torcedores ativos, que estão em dia com suas mensalidades".

A Ascensão do Atlético-MG e a Dinâmica da Dupla GreNal

O Atlético-MG ascendeu ao segundo lugar na lista, superando a dupla GreNal. O programa Galo na Veia registrou um aumento de 25% no número de sócios adimplentes, passando de 90.520 para 113.169. Em contrapartida, o Grêmio teve um desempenho abaixo do esperado tanto em campo quanto no programa de sócios, com uma queda de 19% em sua base de associados ativos, que diminuiu de 120.878 para 98.153.

Aproveitando a queda do rival, o Internacional, impulsionado por uma sequência invicta de 16 jogos, superou o Grêmio . O Colorado teve um aumento de 3% em sua base de associados em dia, passando de 103 mil para 107 mil. Victor Grunberg, vice-presidente do Inter, destacou que "O Internacional sempre foi referência quando falamos em sócio-torcedor, e este ano não vem sendo diferente, mesmo com esse período sem jogos em casa. Além das inúmeras ativações que fazíamos junto aos sócios em dias de jogos, e que a partir do dia 7 voltarão a serem feitas, também temos o nosso aplicativo, o Mundo Colorado, que proporciona aos nossos associados uma série de opções e facilidades, sempre com benefícios e ações exclusivas".

Cruzeiro e Vasco: Crescimento Expressivo e Estratégias de Engajamento

O Cruzeiro foi o clube que apresentou o maior crescimento no número de associados com mensalidades em dia, com um aumento de 39%, passando de 58.221 para 81.004 sócios. O Vasco também teve um crescimento expressivo, de 38%, impulsionado pela chegada de Coutinho e por campanhas promocionais, saindo de 45 mil para 62.153 sócios adimplentes. Outro clube que teve um aumento significativo foi o Botafogo, com um crescimento de 37%, passando de 59.045 para 80.977 sócios ativos, reflexo da excelente temporada do clube.

Ranking Atualizado e Variações na Base de Sócios

Confira o ranking completo e atualizado dos clubes das Séries A e B de 2024 com o número de sócios adimplentes:

  • Palmeiras: 197.327 - Avanti
  • Atlético-MG: 113.169 - Galo na Veia
  • Internacional: 107.265 - Sócio Internacional
  • Grêmio: 98.153 - Sócio Grêmio
  • Cruzeiro: 81.004 - Sócio Cinco Estrelas
  • Botafogo: 80.977 - Camisa 7
  • Flamengo: 77.577 - Nação Sócio-Torcedor
  • Bahia: 75.000 - Sócio Esquadrão
  • Vasco: 62.153 - Sócio Gigante
  • São Paulo: 57.106 - Sócio Torcedor
  • Fluminense: 49.950 - Sócio Futebol
  • Santos: 46.801 - Sócio Rei
  • Fortaleza: 43.860 - Sócio Fortaleza
  • Corinthians: 43.000 - Fiel Torcedor
  • Vitória: 40.638 - Sou Mais Vitória
  • Athletico-PR: 40.000 - Sócio Furacão
  • Ceará: 36.227 - Sócio Vozão
  • Coritiba: 30.000 - Sócio Coxa Branca
  • Sport: 26.000 - Sócio Sport
  • Criciúma: 16.000 - Clube Carvoeiro
  • Goiás: 11.224 - Sócio Esmeralda
  • Avaí: 10.599 - Sócio Leão da Ilha
  • Juventude: 8.380 - Sócio Jaconero
  • Chapecoense: 8.068 - Sócio Condá
  • Botafogo-SP: 8.000 - Botafanáticos
  • Atlético-GO: 7.294 - Meu Dragão
  • Bragantino: 7.500 - Red Bull Bragantino Experience
  • Paysandu: 4.446 - Sócio Fiel Bicolor
  • Operário-PR: 4.340 - Sócio Maior do Interior
  • Guarani: 4.022 - Sócio Campeão
  • CRB: 3.190 - Galo Fiel
  • Vila Nova: 3.885 - Sócio Tigrão
  • Mirassol: 2.700 - Fanáticos Mirassol
  • Ponte Preta: 1.943 - TC10
  • Novorizontino: 1.479 - Eu Sou Torcedor
  • Cuiabá: 1.300 - Sócio Dourado
  • Amazonas: 1.000 - Sócio Amazonas
  • Ituano: 700 - Eu Sou Torcedor
  • Brusque: 623 - Sócio Bruscão
  • América-MG: não divulgou os números.

Os programas de sócio-torcedor são dinâmicos e sofrem variações ao longo da temporada. No final do ano, é comum que a inadimplência aumente e muitos torcedores só renovem seus planos no início da temporada seguinte. Os jogos de maior importância também contribuem para o aumento da base de sócios de um clube, como no caso do Amazonas, que bateu recorde de associados antes do jogo contra o Flamengo pela Copa do Brasil.

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